Vi sparar data i cookies, genom att använda våra tjänster godkänner du det. ⇒ läs mer om cookies

Stilikonen Martina Bonnier: "Jag var tvungen att göra bra ifrån mig"

/
  • Martina Bonnier är Sveriges motsvarighet till amerikanska Vogues legendariska chefredaktör Anna Wintour.

Utåt är stilikonen Martina Bonnier en chefredaktör med beryktad tuffhet. Men att växa upp som en Bonnier innebar höga krav och hon tampas fortfarande med dåligt självförtroende. Den tuffa fasaden behövs av ren självbevarelsedrift, i grunden är hon en vänlig själ.

Annons

Med sin passion för haute couture är Damernas Världs chefredaktör Martina Bonnier Sveriges motsvarighet till amerikanska Vogues legendariska chef Anna Wintour, vars liv och karriär sägs ha stått modell för filmen "Djävulen bär Prada". Förebilden Anna Wintour är dock inte känd inte bara för sitt hängivna modeintresse, utan även för hänsynslös tuffhet.

– Det är en väldigt hård bransch, med stora pengar och stora svängningar som du måste hänga med i. Du kan inte mesa runt. Ibland måste jag sätta upp en fasad av effektivitet för att signalera att nu är det allvar och peka med hela handen. Annars skulle jag bli dränkt av folk som vill nå mig - där av ryktet om att jag skulle vara så tuff.

– Men det är en roll som jag måste spela. Som person är jag både vänlig och omtänksam, säger Martina Bonnier på sitt kontor i Bonniers anrika förlagshus i centrala Stockholm.

En verklighet som hon inte drömde om under sin rotlösa uppväxt med 23 flyttar fram till fyllda 25. Samtidigt ställde det vissa krav att växa upp som en Bonnier.

– Jag daltades inte med. Jag var tvungen att göra bra ifrån mig för att det skulle räknas. Om någon då hade sagt att jag skulle komma så här långt, hade jag inte trott på det. Jag hade inte självförtroendet, egentligen har jag fortfarande inget gott självförtroende och ifrågasätter ofta mig själv. Men när jag måste leverera, i tv eller på scen, då levererar jag.

Medan andra barn köpte godis för veckopengen, köpte hon modeälskarnas främsta magasin Vogue i en slags kärleksförklaring till det vackra runt omkring och till hur man kan förändra uttryck och göra livet gladare med färg, form, kläder och kosmetik.

– Det tilltalade min fantasi.

Trots tilltagande modeintresse och dörröppnande familjnamn tog hon den långa vägen och blev journalist utanför Bonniersfären. Hon hade skrivit för Göteborgs-Posten och Gotlands Tidningar när hon som 24-åring flyttade till Stockholm, träffade sin man och började på Veckorevyn. En dag gick hon in till chefredaktören med ett högst besynnerligt önskemål: att byta tjänsten som allmänreporter till modeassistent.

– Jag ville verkligen det!

Drygt två decennier senare är hon chefredaktör för Sveriges ledande modetidning, har framträtt som modeexpert i paneler, medverkat i tv-program och skrivit tre böcker om modehistoria.

– Det är mycket kvinnohistoria i kläder, med koder och etiketter som kvinnor har behövt anpassa sig till.

Hur är din inställning till feminism?

– Jag är feminist på mitt sätt. I hela mitt liv har jag jobbat för och med kvinnor i alla åldrar. Jag är väldigt engagerad och tänker ofta på vilken typ av kvinnor vi representerar. Jag vill stärka kvinnors självkänsla genom att visa att de är vackra i sig själv utan skönhetsoperationer.

Genomtänkta val av kläder sker närmast automatiskt och snabbt som sjutton.

– Men jag har inget problem med att gå osminkad. Det har med åldern att göra. Även om jag jobbar med ytan behöver jag inte demonstrera det hela tiden, säger Martina Bonnier.

Eyal Sharon Krafft/TT

■■ Fyller du år och vill att vi skriver om dig – fyll i det här formuläret .

Mer läsning

Annons